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一物一碼營銷助力牛奶企業(yè)可持續(xù)化經(jīng)營！
發(fā)布時(shí)間：2021-04-06 16:36 閱讀次數(shù)：
摘要：中國牛奶市場發(fā)展仍是一片藍(lán)海，各大巨頭紛紛進(jìn)軍牛奶市場，迅速占領(lǐng)消費(fèi)者心智，讓用戶養(yǎng)成忠實(shí)飲用習(xí)慣。那么，在這個(gè)充滿商機(jī)的牛奶市場，企業(yè)應(yīng)如何做好奶粉產(chǎn)品營銷，提升品牌知
中國牛奶市場發(fā)展仍是一片藍(lán)海，各大巨頭紛紛進(jìn)軍牛奶市場，迅速占領(lǐng)消費(fèi)者心智，讓用戶養(yǎng)成忠實(shí)飲用習(xí)慣。那么，在這個(gè)充滿商機(jī)的牛奶市場，企業(yè)應(yīng)如何做好奶粉產(chǎn)品營銷，提升品牌知名度的同時(shí)，如何為企業(yè)可持續(xù)經(jīng)營占領(lǐng)市場呢？
一、建立消費(fèi)者認(rèn)知，提升品牌認(rèn)可度
對于牛奶行業(yè)來說，奶源生產(chǎn)地干凈無污染是建立消費(fèi)者信任的關(guān)鍵，消費(fèi)者尤其看重牛奶安全問題，選購健康天然無污染的奶源，喝起來更放心。
盡管上市面的牛奶一般都會(huì)經(jīng)過高溫消毒，但為了讓消費(fèi)者了解原產(chǎn)地，奶企業(yè)建立溯源系統(tǒng)，讓消費(fèi)者能全流程的追溯奶源，提升消費(fèi)者對品牌高度的信任，從而提升對品牌的認(rèn)可度。 一物一碼的防偽溯源系統(tǒng)能讓每一件商品做到源頭可溯，防偽碼可以在產(chǎn)品的原產(chǎn)地、生產(chǎn)過程、經(jīng)銷商流通等設(shè)置流通跟蹤，終端消費(fèi)者掃描產(chǎn)品上二維碼即可輕松追溯到產(chǎn)品的生產(chǎn)記錄，流通記錄等。
二、新營銷顛覆傳統(tǒng)營銷
傳統(tǒng)營銷大多數(shù)都是以買一箱送一箱、打折、買一箱附帶送杯子等方式進(jìn)行促銷。新營銷以互聯(lián)網(wǎng)+一物一碼技術(shù)為基礎(chǔ)，以奶源溯源為核心，給每件牛奶包裝附上溯源二維碼；消費(fèi)者購買產(chǎn)品掃碼可以查驗(yàn)產(chǎn)品真?zhèn)?、奶源溯源信息等；開啟營銷活動(dòng)，賦予二維碼營銷功能，消費(fèi)者購買產(chǎn)品掃碼即可參與營銷活動(dòng)，比如抽紅包、幸運(yùn)大轉(zhuǎn)盤、翻牌子等活動(dòng)。
通過積分兌換、多次掃碼疊加獎(jiǎng)勵(lì)，吸引用戶多次購買產(chǎn)品，提升銷售量；培養(yǎng)用戶對產(chǎn)品的使用習(xí)慣，提高用戶的忠誠度，讓消費(fèi)者變成平臺(tái)的忠實(shí)粉絲。
三、全渠道數(shù)字化監(jiān)控
快消費(fèi)品易出現(xiàn)“竄貨”問題，竄貨最主要的原因是存在價(jià)格差，使貨物不按正常渠道流動(dòng)；導(dǎo)致價(jià)格混亂，經(jīng)銷商因沒有利潤或銷量而被迫退出市場。
一物一碼防竄功能通過獲取終端消費(fèi)者的掃碼位置，讓奶企能追溯每件產(chǎn)品的去向，實(shí)現(xiàn)各區(qū)域?qū)崟r(shí)銷售熱力圖；用戶掃碼地域與產(chǎn)品投放渠道區(qū)域?qū)Ρ?，?shí)現(xiàn)貨物流向跟蹤以及防竄預(yù)警。
四、“一物一碼系統(tǒng)”用戶可持續(xù)經(jīng)營
想要獲得穩(wěn)固的市場地位和用戶可持續(xù)經(jīng)營，牛奶業(yè)必須建立自身的品牌，同時(shí)品牌應(yīng)明確市場定位、產(chǎn)品符合消費(fèi)者需求，不斷提升品牌影響力，為企業(yè)可持續(xù)發(fā)展提供強(qiáng)有力的支撐。 一物一碼營銷系統(tǒng)的大數(shù)據(jù)分析功能，消費(fèi)者掃碼后都會(huì)有數(shù)據(jù)留存，不會(huì)被第三方平臺(tái)截留，所獲的數(shù)據(jù)真實(shí)性、精準(zhǔn)性都有所保證。
對這些數(shù)據(jù)加以精準(zhǔn)分析，幫助企業(yè)構(gòu)建消費(fèi)者畫像，為自身產(chǎn)品優(yōu)化與產(chǎn)品新品開發(fā)提供指導(dǎo)方向，做到個(gè)性化經(jīng)營。
一物一碼營銷助力牛奶企業(yè)遵循市場生態(tài)環(huán)境，占領(lǐng)消費(fèi)者心智，快速提升銷量，降低企業(yè)成本，圈定精準(zhǔn)用戶，提升用戶忠誠度，提升品牌知名度，真正做到可持續(xù)化經(jīng)營！
一、建立消費(fèi)者認(rèn)知，提升品牌認(rèn)可度
對于牛奶行業(yè)來說，奶源生產(chǎn)地干凈無污染是建立消費(fèi)者信任的關(guān)鍵，消費(fèi)者尤其看重牛奶安全問題，選購健康天然無污染的奶源，喝起來更放心。
盡管上市面的牛奶一般都會(huì)經(jīng)過高溫消毒，但為了讓消費(fèi)者了解原產(chǎn)地，奶企業(yè)建立溯源系統(tǒng)，讓消費(fèi)者能全流程的追溯奶源，提升消費(fèi)者對品牌高度的信任，從而提升對品牌的認(rèn)可度。 一物一碼的防偽溯源系統(tǒng)能讓每一件商品做到源頭可溯，防偽碼可以在產(chǎn)品的原產(chǎn)地、生產(chǎn)過程、經(jīng)銷商流通等設(shè)置流通跟蹤，終端消費(fèi)者掃描產(chǎn)品上二維碼即可輕松追溯到產(chǎn)品的生產(chǎn)記錄，流通記錄等。
二、新營銷顛覆傳統(tǒng)營銷
傳統(tǒng)營銷大多數(shù)都是以買一箱送一箱、打折、買一箱附帶送杯子等方式進(jìn)行促銷。新營銷以互聯(lián)網(wǎng)+一物一碼技術(shù)為基礎(chǔ)，以奶源溯源為核心，給每件牛奶包裝附上溯源二維碼；消費(fèi)者購買產(chǎn)品掃碼可以查驗(yàn)產(chǎn)品真?zhèn)?、奶源溯源信息等；開啟營銷活動(dòng)，賦予二維碼營銷功能，消費(fèi)者購買產(chǎn)品掃碼即可參與營銷活動(dòng)，比如抽紅包、幸運(yùn)大轉(zhuǎn)盤、翻牌子等活動(dòng)。
通過積分兌換、多次掃碼疊加獎(jiǎng)勵(lì)，吸引用戶多次購買產(chǎn)品，提升銷售量；培養(yǎng)用戶對產(chǎn)品的使用習(xí)慣，提高用戶的忠誠度，讓消費(fèi)者變成平臺(tái)的忠實(shí)粉絲。
三、全渠道數(shù)字化監(jiān)控
快消費(fèi)品易出現(xiàn)“竄貨”問題，竄貨最主要的原因是存在價(jià)格差，使貨物不按正常渠道流動(dòng)；導(dǎo)致價(jià)格混亂，經(jīng)銷商因沒有利潤或銷量而被迫退出市場。
一物一碼防竄功能通過獲取終端消費(fèi)者的掃碼位置，讓奶企能追溯每件產(chǎn)品的去向，實(shí)現(xiàn)各區(qū)域?qū)崟r(shí)銷售熱力圖；用戶掃碼地域與產(chǎn)品投放渠道區(qū)域?qū)Ρ?，?shí)現(xiàn)貨物流向跟蹤以及防竄預(yù)警。
四、“一物一碼系統(tǒng)”用戶可持續(xù)經(jīng)營
想要獲得穩(wěn)固的市場地位和用戶可持續(xù)經(jīng)營，牛奶業(yè)必須建立自身的品牌，同時(shí)品牌應(yīng)明確市場定位、產(chǎn)品符合消費(fèi)者需求，不斷提升品牌影響力，為企業(yè)可持續(xù)發(fā)展提供強(qiáng)有力的支撐。 一物一碼營銷系統(tǒng)的大數(shù)據(jù)分析功能，消費(fèi)者掃碼后都會(huì)有數(shù)據(jù)留存，不會(huì)被第三方平臺(tái)截留，所獲的數(shù)據(jù)真實(shí)性、精準(zhǔn)性都有所保證。
對這些數(shù)據(jù)加以精準(zhǔn)分析，幫助企業(yè)構(gòu)建消費(fèi)者畫像，為自身產(chǎn)品優(yōu)化與產(chǎn)品新品開發(fā)提供指導(dǎo)方向，做到個(gè)性化經(jīng)營。
一物一碼營銷助力牛奶企業(yè)遵循市場生態(tài)環(huán)境，占領(lǐng)消費(fèi)者心智，快速提升銷量，降低企業(yè)成本，圈定精準(zhǔn)用戶，提升用戶忠誠度，提升品牌知名度，真正做到可持續(xù)化經(jīng)營！
